Cours 1 9.01 Flashcards
Qu’est-ce que la notion ESG ?
Environnemental, social, et gouvernance
Quel est le premier théoricien de la notion ESG ?
John Elkington
Il a introduit les 3P : People, Planet, Profit en 1998.
Quels sont les critères environnementaux dans la notion ESG ?
- Gestion et recyclage des déchets
- Réduction des émissions des gaz à effet de serre
- Consommation d’énergie renouvelable
- Prévention durable des risques industriels
- Respect de la biodiversité
Quel événement tragique est associé à l’usine AZF du groupe Total ?
Explosion d’usine en 2001 à Toulouse.
Cet accident a mis en lumière les risques liés aux industries dangereuses.
Qu’est-ce que le critère social dans la notion ESG ?
Il évalue l’impact sur les collaborateurs, clients, fournisseurs et communautés locales (vient des droits de l’homme)
Il est basé sur les droits de l’homme et le droit à la santé publique.
Quels sont les critères de performance sociale (ESG)?
- Respect des droits des salariés (Normes BIT)
- Rémunération équitable sans discrimination
Quelles sont les composantes du critère de gouvernance (ESG) ?
- Transparence des rémunérations
- Présence d’un comité de vérification
- Mesures contre la corruption
- Relations avec les actionnaires
Quelle loi impose aux grandes sociétés polluantes de publier un rapport RSE annuel en France (conclusion ESG)?
Loi sur la transition énergétique de 2015
Cette loi fait partie du pack vert de l’Union européenne de 2019.
Quels sont les six types de veille stratégique ?
- Veille sociétale
- Juridique
- Technologique
- Concurrentielle
- Commerciale
- D’image
Quelles sont les stratégies marketing mentionnées ?
- Différenciation
- Domination par les coûts
- Niche
- Développement produit
- Expansion du marché
- Diversification
Qu’est-ce que la stratégie de différenciation (strat mark) ?
Se démarquer de la concurrence avec un produit ou service unique
Cela peut inclure l’innovation, la qualité et le service après-vente.
Qu’est-ce que la stratégie de domination par les coûts (strat mark)?
Optimisation des coûts de production pour proposer une offre d’entrée de gamme
Exemple : supermarchés low-cost comme Lidl et Aldi.
Qu’est-ce que la stratégie de niche (strat mark) ?
Positionnement sur un créneau réduit et inoccupé
Exemple : téléphones Vertu fabriqués à la main.
Qu’est-ce qu’une stratégie de développement produit (strat mark) ?
Investissement massif pour faire évoluer un produit
Exemple : Apple.
Qu’est-ce que la stratégie d’expansion du marché(strat mark) ?
Se positionner sur des marchés inédits ou insolites
Exemple : collaborations entre marques de luxe et grapheurs.
Qu’est-ce que la stratégie de diversification(strat mark) ?
Compléter l’offre en déclinant les produits
Exemple : Redbull avec plusieurs goûts.
Quelles sont les cinq étapes d’une stratégie marketing complexe ?
- Analyser les opportunités du marché
- Cibler la clientèle
- Positionner l’offre
- Définir un plan d’actions marketing mix
- Contrôler et adapter la stratégie
Qu’est-ce que le marketing hybride ?
Méthodes traditionnelles de relation client couplées aux nouvelles technologies
Exemple : automates dans les hôtels remplaçant les réceptionnistes.
Vrai ou Faux : La crise du COVID-19 a ralenti la digitalisation dans le marketing.
Faux
La crise a catalysé la digitalisation et les nouvelles approches marketing.
Qu’évalue la notion ESG?
La notion ESG évalue un acteur économique sans prendre en compte la rentabilité ou le cours de l’action.
