Communication Publicitaire Flashcards
Explique le concept de l’économie de l’abondance
L’attention qu’on choisit de donner et où on choisit de la donner a beaucoup de valeur car il y a une surabondance des informations et la rareté est présente autant du côté de la production et de la réception
Quels sont les deux régimes d’attentions et en quoi consiste t’ils
Le modèle centré sur la durée qui veut fidéliser avec la marque, la personnalisation de l’offre et la recommandation, et le modèle centré sur l’intensité qui veut capter l’attention, favoriser l’engagement avec les alertes, les événements/buzz et les émotions
À quelle conclusion ces deux modèles amènent
L’immersion: l’engagement durable, l’interactivité, la ludification, l’expérience totale
Quelle est la ludification
User de l’état d’esprit de la mécanique du jeu pour résoudre des problèmes et faire participer les usagers dans les domaines non ludiques
Quelle est la croyance de sherry turkle
Que la technologie nous permettrait d’être présente partout à la fois ou en plusieurs lieux en même temps
Quel est la définition du storytelling
L’acte de raconter des histoires
Quels sont les deux objectifs du story telling
Capter l’attention de l’auditoire, et avec des objectifs précis: créer de l’adhésion à la marque
De quelle manière le storytelling capte l’attention de l’auditoire
En suscitant l’émotion et en misant sur la tension narrative
Nommez 3 éléments qui contribuent à la crédibilité du récit
Miser sur les codes narratifs connus, des personnages ou symboles connus (référent), capacité de s’identifier à la situation vécue par le personnage
Exemple de ikea: where life happens
Nommez 3 raisons de pourquoi le storytelling favorise l’engagement
Utilise des récits proches de la vie donc favorise l’identification, utilise l’émotion et redirige vers le message voulu, schéma narratif/tension narrative: on utilise le récit pour faire embarquer les gens
Quelle est le transmedia
Stratégies de narration ou de promotion augmenté via différents plateformes: déployer le récit de manière cohérente sur différentes plateformes
Quels sont les objectifs de cette stratégie
Fidéliser (marques au centre de la stratégie), favoriser un engagement sur le long terme, favoriser la participation du public
En quoi consiste réellement la ludification
Faire fonctionner le cerveau de la personne dans un jeu pour qu’elle soit encore plus impliquée
Quels sont les objectifs de la ludification
Fidéliser le consommateur en générant une expérience de jeu satisfaisante, récolter des données sur le consommateur, garder l’usager connecté le plus longtemps et construire une image de marque positive
Nommez 3 processus de jeu intégrés par la ludification
Une histoire, des défi/challenge, une structure de récompense
