Chapitre 8 - Les standards Flashcards
Que favorisent les standards ?
- La compatibilité
- La réduction de l’incertitude
- La réduction du verrouillage des consommateurs
- Le déplacement de la concurrence vers l’aval
Les standards limitent quelles stratégies ?
Les stratégies basées sur la différenciation des produits.
Les standards intensifient quelle concurrence ?
La concurrence par les prix.
La standardisation favorise quel type de fabricants essentiellement ?
Les fabricants d’équipements spécialisés.
L’incompatibilité favorise quel type de fabricants ?
Les fabricants généralistes. (Intégrateurs)
Qu’est-ce qu’une guerre de standards et sur quoi elle peut déboucher ?
Une guerre de standards est un affrontement de deux technologies pour s’imposer comme le standard du marché (VHS / BETAMAX)
Elle peut déboucher sur :
- Une trêve
- Un duopole
- Une lutte à mort.
Quelles sont les 4 grandes stratégies qui peuvent être utilisées dans une guerre de standards ?
1 - Préemption (Entrer sur le marché avant les autres joueurs et en profiter lorsqu’il deviendra rentable).
2 - Pénétration par les prix (Nouveau joueur vraiment pas cher comparé à ce qui se trouve déjà sur le marché)
3 - Maniement des anticipations
4 - Formation d’alliances
