Chapitre 4

Question 1

Quels sont les deux paramètres à considérer avant de dresser un portrait des techniques de communication politique ?

Answer 1

1) La temporalité

2) Les acteurs

Question 2

Quelles sont les deux types de temporalité selon Machiavel ?

Answer 2

1) conquête du pouvoir politique

2) conservation du pouvoir politique

Question 3

Quelles sont les deux phases de la temporalité reliées à Machiavel ?

Answer 3

la phase de conquête et de la conservation politique du pouvoir politique

Question 4

Quels sont les deux acteurs principaux ?

Answer 4

L’état et la société civile

Question 5

état =

Answer 5

institution gouvernementales et administratives

Question 6

société civile =

Answer 6

médias, partis politiques et organisations citoyennes

Question 7

Quels sont les deux objectifs de la communication politique ?

Answer 7

1) analyser les techniques de rationalisation

2) Etre efficace

Question 8

Quel est l’objectif ultime du marketing politique ?

Answer 8

Obtenir le soutien de citoyens à un projet politique

Question 9

le marketing politique est une approche _____ de la com pol

Answer 9

scientifique

Question 10

Quelles sont les 2 suppositions du marketing politique ?

Answer 10

1) existence de similarités entre les comportements du citoyen/électeur et celui du consommateur
2) possibilité de diviser la société en segment

Question 11

segment =

Answer 11

ensemble de citoyens qui partagent un certain nombre de caractéristiques

Question 12

offre =

Answer 12

valoriser les qualités du produit pour le vendre

Question 13

demande =

Answer 13

aller sonder les citoyens + conception du produit politique

Question 14

Quelles sont les trois phases de la mise en oeuvre du marketing politique ?

Answer 14

1) analyse de la situation politique
2) définition d’un positionnement
3) réalisation de la campagne de communication

Question 15

Lorsqu’on établi une cartographie, quels critères faut til tenir compte ?

Answer 15

économique, organisationnel, symbolique

Question 16

Quelles sont les exigences lorsqu’on définit un positionnement ?

Answer 16

clarté, être conforme aux attentes, crédibilité, proposer une produit qui se distingue des autres

Question 17

le démarchage en direct et la réactivité s’appuient sur des ______ de ______

Answer 17

base de données

Question 18

Les sondages construisent une représentation _______ de la société

Answer 18

segmentée

Question 19

Sondage instantanés

Answer 19

à un moment donné, on construit un échantillon pour trouver les grandes tendances

Question 20

sondages par panels

Answer 20

s’inscrit dans la durée. photographie instantanée des segments de la sociétéé

Question 21

tracking polls

Answer 21

période électorale. construire un échantillon et joindre tous les jours pour connaitre les opinions

Question 22

définition publicité politique :

Answer 22

achat et utilisation d’espaces publicitaires dans le but de véhiculer des msgs politiques à une large audience

Question 23

Quelles sont les deux fonctions de la publicité politique ?

Answer 23

véhiculer des messages et influencer le comportement

Question 24

Qu’est-ce que le discours aux citoyens?

Answer 24

montrer connaissance du candidat

Question 25

Qu’est-ce que la publicité négative ?

Answer 25

démolir son adversaire

Question 26

Qu’est-ce que la publicité centrée sur un concept ?

Answer 26

met en scène l’idée forte au coeur de la com pol

Question 27

Qu’est-ce que le cinéma vérité ?

Answer 27

mettre un acteur politique dans un contexte de la vie quotidienne

Question 28

Qu’est-ce que la pub montrant le soutien personnel d’une personnalité publique

Answer 28

..

Question 29

Pourquoi s’intéresser à l’histoire de la publicité politique au USA ?

Answer 29

1) pcq la publicité politique est née aux USA

2) pcq elle a un niveau de sophistication très élevée

Question 30

Quel est le format standard d’une publicité politique ?

Answer 30

de 30 à 60 secondes

Question 31

Quelle est la forme dominante de publicité ?

Answer 31

la publicité négative

Question 32

quelles sont les 3 dérives de la communication politique ?

Answer 32

1) rationalisaton de la vie politique
2) augmentation du cout d’accès à la vie politique
3) image au détriment des véritables enjeux politiques