Chapitre 4 Flashcards
Quels sont les deux paramètres à considérer avant de dresser un portrait des techniques de communication politique ?
1) La temporalité
2) Les acteurs
Quelles sont les deux types de temporalité selon Machiavel ?
1) conquête du pouvoir politique
2) conservation du pouvoir politique
Quelles sont les deux phases de la temporalité reliées à Machiavel ?
la phase de conquête et de la conservation politique du pouvoir politique
Quels sont les deux acteurs principaux ?
L’état et la société civile
état =
institution gouvernementales et administratives
société civile =
médias, partis politiques et organisations citoyennes
Quels sont les deux objectifs de la communication politique ?
1) analyser les techniques de rationalisation
2) Etre efficace
Quel est l’objectif ultime du marketing politique ?
Obtenir le soutien de citoyens à un projet politique
le marketing politique est une approche _____ de la com pol
scientifique
Quelles sont les 2 suppositions du marketing politique ?
1) existence de similarités entre les comportements du citoyen/électeur et celui du consommateur
2) possibilité de diviser la société en segment
segment =
ensemble de citoyens qui partagent un certain nombre de caractéristiques
offre =
valoriser les qualités du produit pour le vendre
demande =
aller sonder les citoyens + conception du produit politique
Quelles sont les trois phases de la mise en oeuvre du marketing politique ?
1) analyse de la situation politique
2) définition d’un positionnement
3) réalisation de la campagne de communication
Lorsqu’on établi une cartographie, quels critères faut til tenir compte ?
économique, organisationnel, symbolique
Quelles sont les exigences lorsqu’on définit un positionnement ?
clarté, être conforme aux attentes, crédibilité, proposer une produit qui se distingue des autres
le démarchage en direct et la réactivité s’appuient sur des ______ de ______
base de données
Les sondages construisent une représentation _______ de la société
segmentée
Sondage instantanés
à un moment donné, on construit un échantillon pour trouver les grandes tendances
sondages par panels
s’inscrit dans la durée. photographie instantanée des segments de la sociétéé
tracking polls
période électorale. construire un échantillon et joindre tous les jours pour connaitre les opinions
définition publicité politique :
achat et utilisation d’espaces publicitaires dans le but de véhiculer des msgs politiques à une large audience
Quelles sont les deux fonctions de la publicité politique ?
véhiculer des messages et influencer le comportement
Qu’est-ce que le discours aux citoyens?
montrer connaissance du candidat
Qu’est-ce que la publicité négative ?
démolir son adversaire
Qu’est-ce que la publicité centrée sur un concept ?
met en scène l’idée forte au coeur de la com pol
Qu’est-ce que le cinéma vérité ?
mettre un acteur politique dans un contexte de la vie quotidienne
Qu’est-ce que la pub montrant le soutien personnel d’une personnalité publique
..
Pourquoi s’intéresser à l’histoire de la publicité politique au USA ?
1) pcq la publicité politique est née aux USA
2) pcq elle a un niveau de sophistication très élevée
Quel est le format standard d’une publicité politique ?
de 30 à 60 secondes
Quelle est la forme dominante de publicité ?
la publicité négative
quelles sont les 3 dérives de la communication politique ?
1) rationalisaton de la vie politique
2) augmentation du cout d’accès à la vie politique
3) image au détriment des véritables enjeux politiques
