capítulo 3 parte 1 Flashcards
Aprender todos los concepto del cap. 3 de cuantitativa
¿Qué es concepto?
Término que expresa una idea abstracta que se forma al generalizar los particulares y resumir las observaciones que se encuentran relacionadas.
¿Conceptos clásicos que se utilizan en la investigación de los M.M.C?
efectividad publicitaria, extensión del mensaje, interés.
¿Importancia de los conceptos?
1) Simplifican el proceso de investigación al combinar las características particulares de los objetos, personas, dentro de categorías más generales.
2) Simplifican la comunicación entre las personas que han compartido una comprensión sobre ellos.
¿Constructo?
Concepto que tiene 3 características distintas
¿Primera característica del constructo?
Noción abstracta que se divide en dimensiones que son representadas por conceptos más bajos. Es decir: una combinación de conceptos
¿Segunda característica del constructo?
No es observado de manera directa
¿Tercera característica del constructo?
Diseñado para un propósito particular de la investigación. Por lo que su significado solo se relaciones con el contexto en el que se encuentra.
¿Qué es variable?
Contraparte empírica del constructo o concepto. Son los fenómenos y sucesos que pueden ser medidos o manipulados en la investigación.
¿Importancia de las variables?
Porque vinculan al mundo empírico con el teórico
¿Qué son variables marcador?
Las variables seleccionadas y etiquetadas que definen o destacan el constructo bajo estudio.
¿Variable dependiente?
Son los sucesos que el investigador desea explicar. Sus valores dependen de los efectos de las V.I.
¿Variables independientes?
Variadas sistemáticamente por el investigador.
¿Análisis multivariado?
Cuando las múltiples variables dependientes son delimitadas en un solo estudio.
