C#11 Mobiliser Lattention

Question 1

C’est quoi l’économie de l’attention ?

Answer 1

Il y a une surabondance d’informations. L’attention devient rare parce qu’on est sur stimulé. La rareté devient aussi du côté de la réception.

Question 2

C’est quoi l’évolution du modèle de l’attention?

Answer 2

Régime #1:modèle centré sur la durée (la fidélisation, personnalisation de l’offre)
Régime #2: modèle centré sur l’intensité (on ne va pas avoir l’attention longtemps mais comme c’est un buzz, ça fait sensation, on va l’avoir un peu)
Régime #3 l’immersion ( engagement durable, interactivité, ludification) c’est un mélange des 2

Question 3

Quel est le régime de captation de l’attention sur les médias sociaux ?

Answer 3

Le 3e car le contenu est offert à volonté, défilement à l’infini, validation sociale, accumulation des données pour construire un profil psychométrique

Question 4

C’est quoi l’ubiquité? Et quel sentiment ça nous donne ?

Answer 4

C’est le sentiment d’être à deux endroits en même temps. J’écoute un peu le cours et je suis ailleurs, je reviens aux ours. Ça nous donne un sentiment de contrôle. Contrôler ou et à quoi nous accordons notre attention

Question 5

C’est quoi le story telling?

Answer 5

Raconter une histoire. Ca aide à capter l’attention de l’auditoire. Comment? en suscitant l’émotion en misant sur l’utilisation de la trame narrative. On veut créer de l’adhésion avec la tension narrative. On finit le récit avec un argument qui met en faveur la marque

Question 6

un exemple de story telling

Answer 6

SI: Une femme seule
Élément décl. Elle croise un beau gars dans un club de course.
Developpement: elle fait du sport, s’habille avec des nouveaux souliers
Climax: rendu en forme, au même niveau que le gars
Argument de la marque: le sport est mieux

Question 7

C’est quoi la nostalgie

Answer 7

La nostalgie fait un lien entre deux temporalités différentes. Pars du sentiment de ne pas être chez soi, vouloir retourner chez soi.

Question 8

On est nostalgique de quoi en ce moment?

Answer 8

D’avant parce qu’on est constamment en accélération, toujours en changement et les États ne sont pas capables de tout gérer les changements

Question 9

Comment Trump utilise la nostalgie dans son approche politique?

Answer 9

Il veut un amérique fort économiquement, il met en avant la domination des femmes. ça attire les jeunes américains qui n’ont pas vécu ça.

Question 10

C’est quoi l’intéret d’exploiter le sentiment de nostalgie

Answer 10

• Créer une connexion émotionnelle avec la marque (rappel de beaux souvenirs)
• Nous rappelle la tradition, le passé, une époque plus maison
• Nous replonge dans nos histoires
• Situe la marque comme authentique parce que ça fait longtemps qu’elle existe. La qualité d’autre fois était meilleur
• Permet de mettre un prix plus élevé
• Ex.: la confiture bonne maman

Question 11

C’est quoi la convergence culturelle?

Answer 11

les contenus qui circulent d’une plateforme à l’autre

Question 12

C’est quoi transmédia?

Answer 12

Différents éléments d’un même récit disponibles sur différentes plateformes. Les fans doivent reconstituer le casse tête.

Question 13

C’est quoi les objectifs du transmédia?

Answer 13

• Fidéliser
• Favoriser un engagement à long terme
• Susciter la participation du public

Question 15

C’est quoi la ludification

Answer 15

C’est apprendre par le jeu. Un univers réel est mélanger avec un univers virtuel.

Question 16

Pourquoi ça marche si bien la ludification?

Answer 16

Comme je pense que je joue, mon état d’esprit est différent et les apprentissages rentrent plus facilement

Question 17

Objectifs de la ludification

Answer 17

Favoriser par la motivation et l’engagement du consommateur comment
( par la fidélisation avec l’expérience agréable qu’il reçoit,
Récolter des données sur le consommateur
Garder l’usager connecter plus longtemps
Construire une image de marque positive
Avoir des effets sur les comportement pompe jeune enfant)

Question 18

Quelles sont les différentes mécaniques de jeux

Answer 18

• structure de récompense
• défis et challenge menant à des objectifs à attendre
  -renforcement positif
  -collection
  -élément de chance et hasard
  -entraide et compétitivité
  -mécanisme de connaissance

Question 19

Deux types de ludification

Answer 19

Behaviorle: favoriser l’adoption d’un comportement garce au renforcement
Créative: proposer une expérience qui met de lavant la créativité permettant l’engagement dans des rapports sociaux

Question 20

Des mais à la ludification

Answer 20

Implantation ludification. Coûte cher
On est pris dans la ludification. Comme dans du storytelling on ne réfléchit pas
L’injonction à jouer élimine créativité et plaisir