Brand Communication Flashcards
WAS IST CROSSMEDIA KOMMUNIKATION?
die Umsetzung von Kommunikationsmassnahmen mit einer durchgängigen Leitidee in verschiedenen und für die Zielgruppe geeigneten Mediengattungen, die inhaltlich, formal und zeitlich integriert sind.
WAS IST EINE KOMMUNIKATIVE LEITIDEE?
Die kommunikative Leitidee bildet die Klammer um ein sinnvoll kombiniertes Bündel von Kommunikationsinstrumenten.
Die kommunikative Leitidee ist das inhaltliche Schlüsselsignal für die gesamte Kampagne und kann in Form eines Slogans oder Claims erfolgen.
Idealerweise sind in ihr die wesentlichen Positionierungsmerkmale der Marke oder des Produktes enthalten.»
Welche 2 Crossmediale Bereiche gibt es?
Marketing und Journalismus
Was ist die Definition von Marketing?
Marketing ist eine unternehmerische Denkhaltung.
Wo konkretisiert sich Marketing
in der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle
sämtlicher interner und externer Unternehmensaktivitäten
… die durch eine kundenorientierte Ausrichtung der Unternehmensleistungen darauf abzielt, absatzmarktorienterte Unternehmensziele zu erreichen
1950 PRODUKTIONSORIENTIERTUNG
Keine Engpässe im Absatzmarkt / Verkäufermarkt-Situation
Bewältigung der Produktionsprobleme im Vordergrund
1960 VERKAUFSORIENTIERUNG
Erstellte Produkte vermarkten
Mithilfe erster einfacher Kanäle der Marketing-Kommunikation
1970 MARKTORIENTIERUNG
Erste Sättigungserscheinungen in den Märkten
Unternehmen entwickeln differenzierte Marktbearbeitung (Marktsegmentierung)
1980 WETTBEWERBSORIENTIERUNG
Unternehmen müssen strategische Wettbewerbsvorteile aufbauen um sich im Markt durchzusetzen -> Konkurrenzabgrenzung
1990 UMFELDORIENTIERUNG
Zunehmende Dynamik der Technologie
Politisch-rechtliche Rahmenbedingungen & Zeitwettbewerb gewinnen an Bedeutung
2000+ NETZORIENTIERUNG
Leistungs-, Dialog-, Netzwerk-, Below-the-Line & Content orientierung,
Wettbewerb hat an Vielschichtigkeit, Aggressivität, Tempo & Komplexität zugenommen
Entwicklung zu individuellem, multioptionalem & vernetztem (Beziehungs-)Marketing
2000+ NETZORIENTIERUNG
Leistungs-, Dialog-, Netzwerk-, Below-the-Line & Content orientierung,
Wettbewerb hat an Vielschichtigkeit, Aggressivität, Tempo & Komplexität zugenommen
Entwicklung zu individuellem, multioptionalem & vernetztem (Beziehungs-)Marketing
die 4 Ps
Product, Price, Promotion, Place
die 5 Ps
Product, Price, Promotion, Place, People
Die 4 Stufen von Bruhn
- one-to-mass
- one-to-many
- one-to-one
- many-to-many