Almacht van de media (Hoofdstuk 1)

Question 1

8 Kenmerken van de almacht van de media-theorie

Answer 1

1- De massamedia bereiken iedereen

2- Beïnvloedingsproces is eenrichtingsverkeer

3- Er is een direct verband tussen inhoud v/d boodschap en invloed op de ontvanger

4- Ontvanger is in staat en bereid alle boodschappen op ter nemen

5- Ontvanger neemt de inhoud passief en kritiekloos over

6- Invloed van de media wordt niet betwijfeld

7- Er zit geen filter tussen zender en ontvanger

8- Massamens is meer ontvankelijk voor de invloed van de media dan de elite

Question 2

5 Naamgevingen binnen de ‘almacht van de media-theorie’

Answer 2

1- Stimulus responsmodellen (S-R)

2- Injectienaaldtheorie

3- Transportband

4- Lont in het kruidvat

5- Bullet theory

Question 3

De 4 functies van modellen

Answer 3

1- Organiseren v/d werkelijkheid

2- Inzichtelijk maken v/d werkelijkheid

3- Het kunnen doen van voorspellingen

4- Het kunnen meten van de werkelijkheid

Question 4

Het verbale model van Lasswell

Answer 4

Who–> zender

Says what–> boodschap

In which channel–> kanaal/medium

To whom–> ontvanger

With what effect–> effect

Question 5

Model van Shannon en Weaver

Answer 5

Question 6

Wat is name calling?

Answer 6

Het aanduiden van een idee, persoon of bedrijf met een woord dat een negatieve emotionele betekenis (connotatie) heeft. Dit zal ertoe leiden dat mensen het idee, persoon, bedrijf verwerpen zonder daar verder redenen of bewijs voor te zoeken

Question 7

Wat is Glittering generality?

Answer 7

Het aanduiden van een idee, persoon of bedrijf met een woord dat een positieve emotionele betekenis (connotatie) heeft. Mensen accepteren het idee zonder dat er verdere argumenten voor nodig zijn, omdat het idee op een positieve manier gepresenteerd wordt.

Question 8

Wat is Tranfer?

Answer 8

Er is sprake als een idee, persoon, een bedrijf of een product aceptabeler wordt door associatie met de deugdzame of gerespecteerde eigenschappen, prestige of autoriteit van een ander object. (de deugdzame eigenschappen van dit andere object wordt overgebracht (getransfereerd) op het idee of het product waarvoor men reclame wilt maken)

Question 9

Wat is Plain Folks?

Answer 9

Dat een idee gepresenteerd wordt als het ware met ‘van het volk’: de opvatting van gewone mensen

Question 10

Wat is Bandwagon

Answer 10

Er wordt er vanuitgegaan dat mensen zich aansluiten bij een (nieuwe) trend. Er wordt geÏmpliceerd dat ‘iedereen het gaat doen, dan wel zou willen doen’

Question 11

Wat is Card Stacking?

Answer 11

Er wordt gebruikgemaakt van een selectieve presentatie van argumenten, waardoor een idee, persoon, bedrijf of product in positieve dan wel in negatieve zin wordt afgeschilderd.

Question 12

De 7 propagandatechnieken

Answer 12

1. Name Calling
2. Glittering generality
3. Tranfer
4. Testimonial
5. Bandwagon
6. Card Stacking
7. Plain Folks

Question 13

Wat is Testimonial?

Answer 13

Een soort stemverklaring of getuigenis van ‘goede’en ‘slechte’ mensen waardoor het idee in een goed, respectievelijk kwaad daglicht wordt geplaatst.

Question 14

5 verklaring voor de paniekreacties ‘War of the Worlds’

Answer 14

1. Realistisch
2. Vertrouwen van het medium radio
3. Niet horen van der aankondiging
4. Geen aandacht geschonken aan de aankondiging
5. Fact checking bleek moeilijk

Question 15

Sales-responsmodel

Answer 15

Sterk & informatief, argumenten moeten interesse opwekken voor het product. (nadruk op gunstige prijsverhouding en aanbiedingen)

Question 16

Persuasionmodel

Answer 16

Nieuwe of nog onbekende productvoordelen over te brengen d.m.v. reclame

Question 17

Emotionsmodel

Answer 17

Er wordt gestreefd naar associaties tussen het merk of product om specifieke gevoelens op te roepen

Question 18

Symbolismmodel

Answer 18

Symbolische betekenissen te ontwikkelen zodat consumenten door gebruik van het merk betekenissen over zichzelf kunnen communiceren

Question 19

Relationshipmodel

Answer 19

Persoonlijke betrokkenheid door product of merk aan te laten sluiten bij persoonlijke waarden, belangen of interesses

Question 20

Awarenessmodel

Answer 20

Reclamemakers streven ernaar de bekendheid van het merk/product te vergroten

Question 21

Likeabilitymodel

Answer 21

Een positieve waardering voor de reclame te bereiken, waardoor vervolgens ook het product/merk positief gewaardeerd zal worden

Question 22

Kritiek op de almacht: het model van beperkte effecten

Answer 22

1. massamedia beriekt niet iedereen
2. er is geen sprake van eenrichtingsverkeer
3. geen direct verband, verschillende ontvangers kunnen dezelfde boodschap anders decoderen
4. de ontvanger is niet in staat grote boodschappen allemaal op te nemen
5. ontvanger is niet altijd passief en kritiekloos
6. Als de invloed van de media al groot is, waarom zou die invloed alleen slecht zijn?
7. Er zijn wel massamedia, maar de ‘massamens’bestaat niet?!
8. Er zijn verschillende filters, hebben onderzoekers onderzocht

Question 23

De 6 factoren die de macht van de media beperken volgens de limited-effectsmodel

Answer 23

1. Selectieve blootstelling
2. Selectief waarnemen en onthouden
3. Groepen en groepsnormen
4. Interpersoonlijke verspreiding van een boodschap
5. Opinieleiderschap
6. Het commerciële karakter van massamedia