4. Publicité

Question 1

Différents moyens de faire de l’e-marketing (4)

Answer 1

• référencement : optimiser au max. Enchère sur mots-clés pour arriver en haut des recherches. Si mots-clés dans url = meilleur
• publicité
• tracking and profiling : GA => démographie, ciblage
• géomarketing
  L’âge est une variable déterminatrice de la technique utilisée

Question 2

les 4 P de ____

Answer 2

Borden

• Produit
• Place : dans le référencement
• Promotion
• Prix

Question 3

quand arrive les 1ères bannières de pub en ligne ?

Answer 3

1994 mais très compliqué car avant web 2.0 => connaitre le langage HTML

Question 4

différents types de publicités (5)

Answer 4

• contextuelles
• sociale
• CPC
• CPM
• CPA

Question 5

Pubilicité contextuelle : how

Answer 5

Adsense : créateur de contenu => site autorise Google de mettre pub => touche $ si clique
Adwords : managment des différentes version des publicités => voir quelles fonctionnent le mieux.

Question 6

Pub sociale

Answer 6

FB : si ami a aimé la pub, va le mentionner

Question 7

CPC

Answer 7

cout par clique

• enchère
• peut être cher car haut REI

Question 8

CPM

Answer 8

cout par millier d’impression

• cout pour 1000 vues d’une pub
• intéressant si tx de conversion faible

Question 9

CPA

Answer 9

Cout par action

• paye seulement si convertie
• possible uniquement si confiance en la plateforme
• • cher mais certitude pour le vendeur

Question 10

étape d’une campagne de pub en ligne (6)

Answer 10

1. Quel objectif
2. Quelle variante ? choix via Test A/B
3. Cibler la clientèle via GA
4. Choix du paiement : CPC, CPM, CPA
5. Analyse 1ers résultats => meilleurs variantte
6. Analyse résultats : comparaison autres campagnes

Question 11

Que permet GA au niveau du ciblage de l’audience ?

Answer 11

1. Données démographiques : âge, $
2. Intérêts et hobbies : affinity (position politique)
3. Intention & Action : life events, remarketing