2.kol Flashcards
dizajn
“Dizajn pomeni narediti razmišljanje vizualno”
POMEN GRAFIČNEGA OBLIKOVANJA
Človek se od živali razlikuje v marsičem. Ena pomembnih razlik je
sposobnost komuniciranja, kar pomeni, da lahko svoje izkušnje,
spoznanja, ki jih odkriva skozi lastno ustvarjalno delo, posreduje
drugim sorodnim bitjem v svojem okolju in tako omogoča vsem hitrejši
razvoj.
Kot naravno bitje ima človek v svoj genetski kodi vgrajene
specifične komunikacijske kanale. Iz neposrednih izkušenj poznamo pet
temeljnih čutnih modalitet: vid, sluh, vonj, okus in tip, s katerimi človek
sprejema signale iz zunanjega sveta in preko njih kasneje posreduje
drugim ljudem svoja spoznanja in svoje ustvarjalne dosežke.
Sodobna komunikologija razlikuje danes več od 15 čutnih receptorjev
kot analitično-sistemskih organov s katerimi se človek orientira v svetu
vizualnih komunikacij. Perceptivna kapaciteta vizualne komunikacije je
10 na sedmo (10/7). Zato so grafično oblikovana sporočila kot oblika
vizualne komunikacije pri ljudeh kot prejemnikih sporočil najbolje
sprejeta in zato je posredovanje sporočil s pomočjo grafičnega
oblikovanja zelo pomembno.
Grafični dizajn
Grafični dizajn, kot oblika vizualne komunikacije, je spretnost
(umetnost) ustvarjanja in organiziranja komunikativne vizualne
strukture v skupini različnih elementov (vizualnih in verbalnih).
V skupnem komunikološkem kontekstu širjenja in prezentiranja
dizajnerskih aplikacij na druge medije komuniciranja, se je razširil
pomen grafičnega oblikovanja in vključuje uporabo besede, slike in
zvoka (filmska, televizijska, računalniška in podobne medijske
prezentacije).
šest temeljnih komunikoloških perspektiv:
Tehnologija grafičnega dizajna izhaja iz šestih komunikoloških
perspektiv, ki obeležujejo proces vizualne komunikacije in to:
Grafični dizajn in šest temeljnih komunikoloških perspektiv
1. Osebna perspektiva
2. Zgodovinska perspektiva
3. Tehnična perspektiva
4. Etična perspektiva
5. Kulturna perspektiva
6. Kritična perspektiva
Osebna perspektiva
Pod osebno perspektivo
razumemo prikazovanje
čustvenega razpoloženja s
ciljem, da grafični
oblikovalec selekcionira in
določi elemente besed in slik
v prezentaciji vizualnega
sporočila.
Zgodovinska perspektiva
Komunikološki termin zgodovinska perspektiva (običajno ga povezujejo
z oblikovalcem več sto knjig, W. A. Dwigginsom, 1922), je star toliko, kot
pisana zgodovina v uporabi vseh zgodovinskih elementov vizualne
komunikacije. Zgodovinsko perspektivo tvorijo štiri komunikacijska
obeležja, skozi štiri časovna obdobja, ki jih poimenujemo:
obdobje pred Guttenbergom
(predzgodovinsko jamsko
slikarstvo),
Guttenbergovo obdobje
(komercialno izdajanje
časopisov),
industrijsko obdobje (velika
potreba po reklamnih
materialih) in
moderno obdobje (uporaba slik,
črno-belo tiskanje fotografij in
računalniška grafika).
Tehnična perspektiva
Tehnična perspektiva označuje grafični dizajn kot variiranje grafičnega
oblikovanja pri različnih kulturah in stilih (modni in staromodni). S
človeško racionalno dimenzijo: enostavnost, smiselnost, estetske
vrednosti in funkcionalizem.
Zagovorniki tega pristopa so
predvsem časopisni oblikovalci
(Mario Garcia iz The Poynter
Institute, St. Petersburg, ZDA in
Ben Blank v njuni knjigi
Professional Video Grafic
Design).
Grafični oblikovalec si mora
zavedati, da sam dizajn ni nikoli
pomembnejši od sporočila, zato
mora slediti tehničnim
perspektivam kot so: kontrast,
ravnotežje, ritem in enotnost
sporočila
Etična perspektiva
Pod etično perspektivo razumemo pravilno uravnoteženost treh
konfliktnih pristopov, ki jih mora grafični oblikovalec upoštevati in to:
utilitarizem, (poudarjanje
praktične uporabnosti,
koristnosti v človekovem
delovanju)
hedonizem (cilj človekovega
življenja je uživanje) in
življensko lepoto.
Ta perspektiva teži k tako
imenovani Aristotelovi zlati
sredini.
Kulturna perspektiva
Kulturna perspektiva grafičnega oblikovanja se vleče zadnjih 150 let
skozi:
.viktoriansko umetnost in obrt, art
noveau, zgodnja moderna,
ekspresionizem, moderna art deco,
dadaizem, herojski realizem,
pozna moderna in post moderna.
Različnost kultur spreminja
načine grafičnega oblikovanja ne
samo v tiskanih in elektronskih
medijih, temveč pomembno vpliva
na arhitekturo in oblikovanje
pohištva, oblačil in gospodinjskih
predmetov preko svobodnih in
geometrijskih oblik
Kritična perspektiva
Kritična perspektiva grafičnega oblikovanja je odvisna od kulturnih
vrednot sprejemnika oblikovalskega sporočila kot oblike vizualne
komunikacije.
Ta perspektiva je izražena v
občutku za oblikovanje, ki
ga odlikujejo vrednote
izražene v proizvodnji in
sprejemanju kultur.
Smisel prezentacije
oblikovanega sporočila se
uporablja v sprejemanju
sporočil za občinstvo
(fenomenologija javnosti),
ki določa popularnost
grafičnega oblikovanja.
SAUL BASS
(1920-1996) je eden največjih grafičnih oblikovalcev iz
sredine 2o. stoletja Je nesporen mojster filmskih plakatov. Razvoj grafičnega dizajna je nujno
povezan z grafičnim oblikovalcem
Saulom Bassom, ki si je pridobil
dizajnersko reputacijo s prostočasnim risanjem vsega okrog sebe.
Že v zgodnji mladosti se je zaposlil v
poznanem dizajnerskem podjetju
(Warner Bros Studio) kot pomočnik
na umetniškem oddelku. Njegova
naloga je bila, da pomaga pri
kreiranju filmskih posterjev, ki so
jih uporabljali za promocijo novih
filmov. Posterje so uporabljali kot
pomemben komunikativno-marketinški del pred pojavom televizije.
Uporabljali so jih v časopisnih
oglasih, v kino dvoranah.
V glavnem so bili ekstravagantni in
usmerjeni na čustva gledalcev.
Logotipe lahko razdelimo v pet temeljnih skupin:
Brand Mark
Človeški um si lahko enostavno zapomni preprosto obliko in ga poveže z nečim. Močne blagovne znamke se zlahka povezujejo s podjetjem (Brand) in to storijo brez besed.
Word Mark
Znamka je črkovano ime znamke.
Letter Mark
Kratica znamke.
Combo Mark
Ime in grafični dizajn znamke.
Emblem
Lahko so blagovne znamke, besedne znamke, črkovne oznake ali kombinirane oznake. Po navadi tak tip znamk vključujejo ime organizacije ali podjetja, včasih pa so del znamke tudi grafični dizajni.
Kdaj uporabiti črkovne in besedne znake – logotipe?
Za črkovni logotip se odločimo če ima podjetje dolgo ime. Kondenziranje imena podjetja v začetnice bo pripomoglo k poenostavitvi oblikovanja, prav tako pa bo potencialnim uporabnikom lažje priklicati v spomin logotip in s tem podjetje.
Besedni logotip je dobra odločitev, če je podjetje novo in želi svoje ime narediti prepoznavno. Ime pa seveda mora biti dovolj kratko, da je možno izkoristiti obliko.
Pri izdelavi logotipa s črkovnimi ali besednimi znaki je potrebno biti zelo skrben in racionalen. Ime podjetja samo v pisavi ni vedno dovolj razločno, da bi zajelo nianso določene blagovne znamke. Zato je pri oblikovanju logotip potrebno paziti na vse podrobnosti.
7 VRST LOGOTIPOV (in kako jih uporabiti)
Besede in črke
1. Črkovni znaki (ali logotipi monogramov)
Vzorec: IBM, CNN, HP, HBO je podoben. So inicialke nekaterih znanih podjetij z dolgimi imeni. Z dvema ali tremi besedami, ki si jih je potrebno zapomniti,
Pri oblikovanju podobe so se zatekli k uporabi njihovih začetnic za namene prepoznave blagovne znamke. Tako postane monogamni logotip (imenovan tudi črkovni znak) smiseln za zastopanje določene organizacije.
Črkovni znak je tipografski logotip, sestavljen iz nekaj črk, po navadi z začetnicami podjetja. Pisava je preprosta.
Uporaba le nekaj črkovnih znakov je učinkovita pri racionalizaciji katere koli blagovne znamke podjetja, ki ima dolgo ime.
Ker je poudarek na inicialkah, je izbrana pisava zelo pomembna. Logotip mora ustrezati tako vsebini - temu kar podjetje počne, hkrati pa mora biti berljiv, ko bo tiskan na vizitke in podobno.
- Besedni znaki (ali logotipi)
Podobno kot črkovni znaki se tudi logotip besednega znaka osredotoča na ime podjetja.
To vidimo na primeru logotipa Visa in Coca-Cola, Google.
Logotipi besednega znaka delujejo zelo dobro, če ima podjetje jedrnato in razločno ime.
Ker bo poudarek na imenu, je potrebno izbrati ali ustvariti pisavo, ki bo zajela bistvo določenega podjetja.
Slike in simboli
3. Slikovni znaki (ali simbolni logotipi)
Slikovna znamka (včasih imenovana blagovna znamka ali logotip) je ikona ali grafična zasnova.
Vsak od teh logotipov je tako simboličen in vsaka znamka tako uveljavljena, da je znamka sama po sebi prepoznavna. Prava blagovna znamka je samo podoba, slikovni znak. Zaradi tega je lahko simbolni logotip za nova podjetja ali tiste, ki nimajo visoke prepoznavnosti blagovne znamke, za uporabo neprimeren.
Abstraktni logotip
4. Abstraktni logotip je posebna oblika slikovnega logotipa.
Namesto, da bi bila prepoznavna podobna jabolka ali ptica (Apple, Twitter) predstavlja podjetje abstraktna geometrijska oblika.
Vsi simboli v abstraktnem logotipu znamke delujejo zelo dobro, ker združujejo svojo blagovno znamko (brand) v eno podobo. Namesto da bi bili omejeni na nekaj prepoznavnega, abstraktni logotipi omogočajo, zasnovo nečesa edinstvenega, da se na izviren način predstavi blagovna znamka.
Smisel abstraktnega logotipa je, da je na simboličen način sposoben sporočiti s čim se določeno podjetje ukvarja, ne da bi se zanimal na kulturne posledice določene podobe.
Preko barve in oblike lahko logotip pripisuje izbranemu brendu pomen in vzbuja določena čustva okrog te blagovne znamke.
- Maskote
Logotip maskota je pogosto barvit, včasih karikiran in zabavan, odličen način ustvarjanja lastne blagovne znamke.
Maskota je preprosto ilustriran znak, ki predstavlja določeno podjetje. Maskote predstavljajo nekakšnega ambasadorja določenega podjetja.
Kombinacija
6. Kombiniran znak
Kombiniran znak je v imenu. Oznaka kombinacija pomeni, da je logotip sestavljen iz besednega znaka ali črke in slikovne znamke, abstraktne oznake ali maskote.
Slika in besedilo sta lahko postavljena drug ob drugem, razporejena ena na drugo ali združena skupaj, da ustvarita podobo.
Ker je ime povezano s sliko, je kombinirani znak vsestranska izbira, tako da besedilo in ikona ali maskota sodelujeta, da je poudarjena blagovna znamka.
S kombiniranim znakom bodo ljudje takoj začeli povezovati ime podjetja s slikovno znamko ali maskoto.
7. Emblem
Logotip emblema je sestavljen iz pisave znotraj simbola ali ikone, kot so na primer mislijo značke, pečati in grbi. Ti logotipi imajo navadno tradicionalen videz, ki lahko ustvari presenetljiv učinek, zato so pogosta izbira za mnoge šole, organizacije ali vladne agencije.
Tudi avtomobilska industrija uporablja logotipe z emblemi.
Zaradi njihove nagnjenosti k večjim podrobnostim in dejstvu, da sta ime in simbol trdno prepletena, so lahko manj vsestranski kot ostali tipi logotipov.
Kdaj uporabiti logotip slike in simbola:
Slikovni logotipi so lahko zapleteni. Učinkoviti so, če je blagovna znamka že uveljavljena, vendar to pravilo ni zelo strogo. Kot prednost se lahko uporabi blagovna znamka, kjer je dejavnost podjetja predstavljena grafično kadar je ime podjetja predolgo. Tako se lahko učinkovito posredujejo želene ideje ali čustva.
Slikovni in abstraktni znaki delujejo precej dobro tudi za globalnem trgu, če poslovno ime ni dobro prevedeno.
Abstraktni logotipi omogočajo, ustvarjanje povsem edinstvene podobe za podjetje. Pri tem je potrebno upoštevati določena pravila, da se barva, oblika in struktura združita in da ustvarita pomen.
Ustvarjanju maskote je primerno, kadar so ciljna publika majhni otroki. Prednost maskote je, da lahko spodbudi interakcijo s strankami, zato je to odlično orodje za trženje družbenih medijev, pa tudi dogodke v realnem svetu.
