2do parcial Flashcards
Qué es bootstraping?
Hacer más con menos mediante inversiones y controlar recursos sin ser propietario (eficiencia)
El espíritu emprendedor viene de genética?
Muchas investigaciones afirman que si con el ejemplo de que muchos familiares han seguido y mejorado el negocio de sus antecesores.
Tipos de ESPIRITU emprendedor?
2 : Puros y franquiciados
espíritu puro
son los que crean un negocio y llevan productos nuevos o mejorados a sus mercados
espíritu franquiciado
en pocas palabras un emprendedor limitado que no posee una empresa de el
2 Tipos básicos de emprendedores
Artesano y oportuno
Emprendedor artesano
Suelen tener experiencia laboral técnica pero carecen de capacidades gerenciales
Emprendedor oportuno
Es aquel que ha complementado su preparación con temas no técnicos que lo hacen conocer su contexto y desenvolverse
Tipos de Ideas nuevas para emprender negocio
Tipo a) Nuevo mercado, tipo B) Nueva tecnología y tipo C) Nuevo beneficio
Preparación de plan de negocios
- Oportunidad
- Recurso
- Equipo emprendedor
- Financiamiento
- contexto
Franquiciamiento de producto y nombre comercial
contrato en el que se conceden los derechos de un producto o nombre prestigioso
Franquiciamiento de formato de negocios
el franquiciado recibe todo un sistema de marketing y administración
Riesgo de negocio
la posibilidad de perdida de activos y utilidades de la empresa
Riesgo de mercado
Incertidumbre al invertir
Riesgo puro
El perder algo por completo o nada
Pérdida directa
un daño físico que reduce el daño para el propietario
Perdida indirecta
discapacidad de hacer algunas operaciones a causa de una “perdida directa”
Admin. de riesgo
forma de lidiar con el riesgo, diseñada para preservar activos y el poder de ingresos de una empresa.
Primero cuestionamiento en el desarrollo de
Que tan importante es mi packaging
Cual es el factor relevante a considerar?
Grado de competencia
Como se hace el posicionamiento visual de una marca
mediante el PACKAGING
Qué debe de generar el packaging?
Negocio, Diseño=Negocio
Vendedor silencioso = a ________
Packaging
Funciones del packaging
- Promover marca
- Proteger producto
- Facilitar el manejo y almacenamiento.
Niveles de packaging
- Primario (Envase)
- Secundario
- Embalajee
Paneles de un packaging
- Front panel
- Side Panel
- Back package
Por qué serán importantes los 3 paneles del packaging?
Porque no sabes como tu distribuidor va a acomodar tu producto
Fundamentos visuales del packaging
- Brand
- Color
- Ícono
Claves en el diseño del packaging
- Entender al consumidor (Valores actitudes y estilo de vida “VALS”
- Comprender la sencillez (Empaques mas limpios, esto es “Menos es más”
- Reforzar la gran idea (Cuidar el ADN de la marca, simple y poderosa)
- Identificar la jerarquia
- Conocimiento de los materiales
- Innovación
- Construcción de una personalidad
- Atracción
- Desarrollar marcas competitivas
- Iniciar la experiencia
Empaque competitivo
- Sencillo
- Reutilizable
- Facil de abrir
- Sustentable
- Caducidad
Cuál es el elemento mas importante de un producto o una marca en el posicionamiento?
los colores
Qué elementos de una marca se pueden posicionar?
- Forma: Tamaño y estructura física
- Características
- Desempeño
- Durabilidad
- Confiabilidad
- Reparabilidad
- Estilo
- Diseño
- Diferenciación del personal
- Símbolos
- Slogans y frases
- Sonidos
Errores de posicionamiento
- posicionamiento confuso
- sobreposicionamiento
- Posicionamiento Dudoso
Mapa perceptual
herramienta cualitativa que define, de acuerdo a los atributos del producto.
Ventajas del mapa perceptual
- Conocimiento del consumidor
- Atributos del producto
- Identificación de la competencia
- Reposicionamiento de la marca
Si el posicionamiento de la marca es erróneo?, Qué se debe hacer?
Campaña de reposicionamiento de la marca
Qué es lo mas importante en el marketing?
La PERCEPCION que tiene el mercado de las marcas.
Quiénes determinan el posicionamiento de una marca?
Los Clientes
