2. Trh a tržní mechanismus Flashcards
formování a vznik trhu
Trh vznikl na základě dělby práce. Země nebo lidé měli lepší předpoklady, množství surovin na výrobu určité komodity, statku. To bylo určeno přírodními podmínkami, rozlohou atd.
trh = oblast ekonomiky, ve které dochází k výměně činností mezi jednotlivými ekonomickými subjekty
prostřednictvím směny zboží
trh = zařízení, jehož prostřednictvím kupující a prodávající určitého zboží vstupují do vzájemných interakcí, aby
určili cenu zboží a množství, jež se nakoupí a prodá
typy trhů:
a) z hlediska územního: - místní
- národní
- mezinárodní
b) z hlediska počtu sledovaného zboží: - dílčí (nákup a prodej jediného výrobku)
- agregátní
c) z hlediska předmětu prodeje a koupě: - trh výrobků a služeb
- trh výrobních faktorů
- trh peněz
Tržní subjekty
domácnosti – na trhu uspokojují své potřeby; vystupují jako kupující (poptávající) na trhu výrobků a služeb
a jako prodávající (nabízející) na trhu výrobních faktorů
firmy subjekty vyrábějící za účelem dosažení zisku; vystupují jako prodávající na trhu výrobků a služeb a
jako kupující na trhu výrobních faktorů
stát ovlivňuje trh, snaží se odstranit některé jeho negativní dopady na ekonomiku a jeho pozitivní vliv
naopak stimulovat; vystupuje i jako prodávající a kupující
Poptávka
existuje určitý vztah mezi tržní cenou a množstvím, které kupující jsou ochotni koupit
Zákon klesající poptávky
říká, že pokud cena určitého zboží stoupne (za jinak stejných podmínek), mají
kupující (spotřebitelé) tendenci kupovat menší množství tohoto zboží. Podobně, sníží-li se cena, pak, ceteris
paribus, poptávané množství vzroste.
substituční a důchodový efekt
a) substituční efekt – při růstu ceny určitého zboží se ho snažíme nahradit jiným, podobným – relativně
levnějším substitutem (zdraží se cena pomerančů, obracím se k relativně levnějším banánům)
- dokonalé a nedokonalé substituty - subjektivní záležitost, pro někoho je jedno, jaké
b) důchodový efekt – nominální hodnota našeho důchodu zůstává, ale jeho reálná hodnota klesá
Faktory ovlivňující poptávku:
- průměrný důchod spotřebitele – roste-li průměrný důchod spotřebitele, je poptávka po zboží vyšší
(poptávka po zboží podřadném ale klesá!) a naopak; - velikost trhu – dáno velikostí dané populace
- změna ceny a dostupnosti spotřebitelských substitutů a komplementů
substituty = konkurenční výrobky (mající stejnou funkci) - důležitým faktorem je
↑ cena substitutů -> poptávka po zboží ↑ a naopak dostupnost substitutu
komplementy = doplňkové zboží (auta – benzín, pivo – láhev)
↑ cena komplementů -> poptávka po zboží ↓ a naopak - subjektivní faktory – vkus, preference (společenské a historické faktory) – souvisí s módou, reklamou
- specifické faktory (např. déšť hraje roli u deštníků, množství sněhu u lyží, …)
nabídka
množství statku, které jsou firmy ochotny vyrábět a prodávat
nabídková funkce (nabídková křivka)
určitého zboží vyjadřuje vztah mezi jeho tržní cenou (nezávisle
proměnná) a mezi množstvím (závisle prom.) tohoto zboží, které jsou výrobci ochotni vyrábět a prodávat
Zákon rostoucí nabídky
pokud cena určitého zboží roste (ceteris paribus), pak mají nabízející tendenci
vyrábět více a naopak.
Faktory ovlivňující nabídku:
- výrobní náklady - ↓ výrobních náklady => nabídka ↑
- pokles ceny výrobních vstupů (energie, práce, …)
- lepší technologie - organizace trhu – zmocňují-li se trhů monopoly, nabídka ↓
- specifické faktory – změna kvalitativních podmínek (aut. pásy, katalyzátory,…); (vliv počasí
v zemědělství) - změna ceny výrobních substitutů (tzn. statky vyráběné stejnou technologií – housky x rohlíky)
- ↑ cena výrobních substitutů -> nabídka ↓ (výrobci se přeorientují na produkci výhodnějšího substitutu)
Tržní rovnováha
je situace na konkurenčním trhu, kdy se křivka poptávky protíná s křivkou nabídky. V tomto bodě je cena, za kterou jsou spotřebitelé ochotni nakoupit, shodná s cenou, za kterou jsou výrobci ochotni prodávat. To znamená, že množství zboží nebo služby, které spotřebitelé požadují, se rovná množství, které výrobci nabízejí.
Proces tvorby tržní ceny
- Analýza nákladů
Nákladově orientovaná cena: Stanovení ceny na základě výpočtu nákladů na výrobu a distribuci produktu, k nimž se přidává požadovaná zisková marže. Tento přístup je běžný, protože poskytuje jasnou základnu pro cenotvorbu - Zohlednění poptávky
Poptávkově orientovaná cena: Tvorba ceny na základě odhadu poptávky po produktu. Cena se může měnit v závislosti na výši poptávky; například vysoká poptávka může vést k vyšší ceně - Analýza konkurence
Konkurenčně orientovaná cena: Stanovení ceny na základě cen konkurentů. Firmy se snaží nabídnout srovnatelné ceny, aby byly konkurenceschopné na trhu - Ekonomické podmínky
Vliv ekonomického cyklu: Ekonomické podmínky, jako je inflace, nezaměstnanost a celkový stav ekonomiky, mohou ovlivnit jak poptávku, tak nabídku a tím i tržní cenu
Proces tvorby tržní ceny
- Psychologické faktory
Vnímání hodnoty: Zákazníci často posuzují cenu na základě vnímané hodnoty produktu. Tato metoda se zaměřuje na to, jakou hodnotu zákazníci výrobku přisuzují, což může ovlivnit ochotu platit 46. - Distribuční kanály
Zohlednění distribučních nákladů: Při tvorbě ceny je důležité vzít v úvahu náklady spojené s distribucí výrobku k zákazníkům, včetně marží zprostředkovatelů a dalších nákladů - Cenová strategie
Volba cenové strategie: Firmy mohou zvolit různé cenové strategie, jako je penetrační cenotvorba (stanovení nízké ceny pro získání tržního podílu) nebo prémiová cenotvorba (stanovení vyšší ceny pro produkty s vysokou hodnotou)
konkurence
- Konkurence napříč trhem = mezi nabídkou a poptávkou
- kupující – chtějí koupit co nejvíce za co nejnižší cenu
- prodávající – chtějí prodat co nejvíce za co nejvyšší cenu
rovnovážná cena (kompromis) - Konkurence na straně poptávky
- konkurence mezi jednotlivými kupujícími, na úkor ostatních spotřebitelů
- v případě, že existuje převis poptávky nad nabídkou (nedostatek)
- za normálních okolností se spotřebitelé pohybují v bezkonkurenčním prostředí – většinou je přebytek
výrobků
- tento typ konkurence je charakteristický pro centrálně plánovanou ekonomiku - Konkurence na straně nabídky
- konkurence mezi jednotlivými výrobci
- cílem je nejen maximalizace zisku, ale i získání většího podílu na trhu
- je trvale přítomná; jestliže na trhu existuje přebytek, jedná se o přežití firem na trhu
a) cenová – formou ceny, tzn. snižování cen; nemělo by být formou dumpingových cen = ceny pod
úrovní výrobních nákladů – nebezpečné (kapitálově slabší podniky nejsou schopny přežít takovýto
konkurenční boj => přežití silnějších => vznik monopolů => ↑ cen)
b) necenová – ostatní formy, např. růst kvality a technických parametrů, obaly, servis – záruční a
pozáruční, služby (např. odvoz); necenová konkurence je předmětem dnešní konkurence
