2. Reklamní kampaň

Question 1

Cíl reklamní kampaně

Answer 1

Upoutat pozornost zákazníka, zájem o výrobek, přimět si ho koupit

Question 2

Z čeho je reklamní kamoaň tvořena
(3 body)

Answer 2

-Dobrá reklamní strategie
-kreativní koncept
-vhodně zvolená propagace

Question 3

Využití reklamní kampaně

Answer 3

Podpora nového produktu, připomenutí značky, oznámení nového prodejního místa, předání informací o slevě

Question 4

Reklama

Answer 4

Komunikace mezi zadavatelem a tím komu je produkt určen

Question 5

Co musíme stanovit při přípravě reklamní kampaně?
(7 bodu)

Answer 5

– Co chceme sdělit
– rozpočet
– výběr médií
– cílová skupina (podle věku, pohlaví, zájmů)
– vhodné načasování
– Přesné sdělení
– jak budeme kontrolovat výsledky reklamní kampaně

Question 6

Dělení reklamních kampaní
(2 body)

Answer 6

– Přímá: orientuje se na vybraný okruhu zákazníků například: děti, důchodci
– nepřímá: pro kohokoliv, závisí na produktu

Question 7

Měla by být
(5 bodů)

Answer 7

– Pravdivá
– legální
– kreativní/působivá
– v hodně zvolena
– plnit dlouhodobé krátkodobé cíle

Question 8

Jednotlivá média
(6 bodu)

Answer 8

– TV spoty
– rozhlas
– venkovní reklama
– noviny
– časopisy
– internet

Question 9

Televizní spoty

Answer 9

plusy: působí na více smyslu, možnost Předvést výrobek, flexibilita v časovém plánování
minusy: vysoké náklady, přeplněnost, omezené informace (30s), přepínání kanálů

Question 10

Rozhlas

Answer 10

plusy: cenová dostupnost, rychlost, osobní forma oslovení
minusy: “v pozadí”, horší zapamatovatelnost, přeplněnost

Question 11

Venkovní reklama

Answer 11

plusy: pestrost forem, tvůrčí příležitost, nižší cena
minusy: přeplněnost, omezené množství informací, další doba realizace

Question 12

Noviny

Answer 12

plusy: vědomí nákup, rychlost inzerce, má své publikum, důvěryhodnost média
minusy: přeplněnost, nižší kvalita tisku, rychle stárnutí výtisku

Question 13

Časopisy

Answer 13

plusy: cílové skupiny, vyšší kvalita, delší životnost, pravidelnost
minusy: přeplněnost, delší doba realizace

Question 14

Internet

Answer 14

plusy: rychlost, neomezená kapacita sítě, přijatelná cena, interaktivní medium
minusy: extrémní přeplněnost, velká přeplněnost nepravdivými informacemi

Question 15

Slova, obraz a barva
(5 bodu)

Answer 15

– Reklama musí být srozumitelná
– záleží na cílové skupině podle délky vět
– Slova posilující vlastnosti produktu
(hodnotící co je produkt zač, vlastnost ti výrobku)
– Čitelné, snadno rozpoznatelné písma
– zvýraznění podstatných slov, důležitá je souvislost mezi slovy