1 KA Flashcards
Wie viele Arten der Marktforschung gibts?
Es gibt 2 Arten der Marktforschung,
Primärforschung
und
Sekundärforschung
Was ist Primärforschung?
(Definition)
Bei Primärforschung werden neue , noch nicht vorhandene Daten direkt gesammelt.
Was gibts für Methoden?
Es gibt 3 Befragung,Beobachtung und Experiment/Markttest
Erklär mir die Methoden
Befragung=Menschen werden zu bestimmten Themen befragt, kann sein mündlich,schriftlich oder online
Beobachtung=Verhalten von Menschen wird analysiert ohne zu intervenieren zb durch ein Videokamera
Experiment/Markttest=Ein Produkt wird unter realen Bedingungen getestet.
Sekundärforschung
(Definition)
Hier werden bereits vorhandene Daten analysiert, die aus internen oder externen Quellen stammen.
Also gar keine neue Daten.
Was sind Interne Quellen?
Sind Verkaufszahlen,Kundendatenbank, frühere Umfragen
Was sind Externe Quellen?
Sind Internet,Studien und Statistiken
Wieso brauchen wir Sekundärforschung?
Wenn man schnell und kostengünstig allgemeine Infos benötigt.
Wann setze ich welche Art der Marktforschung ein?
Primärforschung= Wenn spezifische Daten für ein neues Produkt benötigt werden.
Sekundärforschung=Wenn allgemeine Daten analysiert werden sollen.
Zielgruppenstellung?
(Definition)
Die Zielgruppenstellung hilft, die richtigen Personen für ein Produkt zu identifizieren.
Zielgruppenanalysebereich?
(Definition)
Zielgruppenanalysebereich beschreibt,welche Kriterien verwendet werden,um Zielgruppen zu segmentieren (in Gruppen aufzuteilen)
Zielgruppenanalysebereich Kriterien
Es gibt 4,
Soziodemografisch zb Alter Geschlecht,Beruf und Bildung.
Geografisch zb Wohnort, Region und Stadt.
Psychografisch zb Interessen, Werte, Lifestyle
Kaufverhalten zb Einkaufsgewohnheiten und Markenbindung
Sinus-Milieus
(Definition)
Ordnet Menschen nach ihren Werten Lebensstilen und sozialen Hintergründen in Gruppen ein.
Es gibts 2,
Konservativ Milieu: Traditionelle Werte
Hedonistisches Milieu: Spass und Lifestyle orientiert, jüngere Zielgruppen.
Semiometrie?
(Definition)
Zeigt, welche Wörter eine Zielgruppe mögen, damit Werbung besser passt.
zb Eine Anzeige für junge Erwachsene verwendet moderne Begriffe
Nieseln-Gebiete
Teilen Deutschland in 7 Regionen, um Kaufkraft und Verbraucherverhalten zu analysieren.
Zielgruppe
Ist eine Gruppe von Personen, die ein Produkt oder eine Werbung gedacht ist
zb Junge Leute für Sportschuhe
Werbeträger
Medium, über das Werbung verbreitet wird.
Zeitung,TV,Social Media.
Werbemittel
Das konkrete Format der Werbung
Flyer,Plakat,Werbespot
Werbeobjekt
Das beworbene Produkt
Ein neues Handy
Werbesubjekt
Die Zielgruppe, die die Werbung erreichen soll.
Leute zwischen 20 und 35 Jahren.
Werbegebiet
Der Ort, wo die Werbung erscheint.
Regionale Anzeigen in Heidelberg
Zielgruppe
Die Gruppe von Menschen, für die die Werbung gedacht ist.
Jugendliche für Sportschuhe
Werbeziel
Ist was die Werbung erreichen soll.
20% mehr Verkäufe eines Produkts
Werbeetat
Das Budget, das für die Werbung zur Verfügung steht.
10000$ für eine Social Media Kampagne
Marketinginstrumente
Marketing wird mit 4 P`s gesteuert.
Produkt
Preis
Vertrieb (Place)
Kommunikation (Promotion)
Produkt
Produkt ist das Herzstück. Alles was das Produkt besonders macht :
Qualität,Design,Verpackung
Preis
Der Preis bestimmt, wie das Produkt verkauft wird .
Es gibt verschiedene Preisstrategien
zb Einführungspreis also zuerst günstig und dann teuer.
Rabatte um mehr Kunden anzulocken
Vertrieb
Wo und wie das Produkt verkauft wird
Online Shops, Supermärkte, Fachhändler
Kommunikation
Kommunikation macht das Produkt bekannt.
zB Mit Werbung,Verkaufsaktionen
