Produkt/tjänst och varumärke Flashcards
Vad kan ett starkt varumärke bidra med?
- Lojalitet
- Positivt rykte
- Kommunicera värderingar
- Underlätta lanseringar
- Öka långsiktigt värde
Vad är en postmodern konsument?
En postmodern konsument är en person som ifrågasätter och kritiskt granskar det konsumtionssamhälle vi lever i och som ofta söker efter mening och identitet genom sina konsumtionsval.
Brand equity (Varumärkeskännedom)
Ett mått på varumärkets värde och hur de ökar företagets lönsamhet om det är bra.
- Ökar försäljning genom företroende
- Minskar marknadsföringskostnader
- Ökar prissättning genom företroende
Top of mind
Innebär att det är det första varumärket man tänker på när något kopplat till det nämns.
- SEO (Search Engine optimization)
- Annonser
- Samarbeten med influencers
Brand awereness
Graden medvetenhet som konsumenter har för ett varumärke. Folk väljer att köpa det varumärke de känner igen.
Varför Employer branding?(Arbetsgivarmarknadsföring)
Vill visa sig som bra arbtesgivare för att få in bra personal så företaget sköts bra och utvecklas.
- Få in mycket jobbansökningar
- Minska tiden att anställa
- Minska personalomsättningen
- Attrahera topptalanger
Hur förmedlas bra employer branding?
- Värdegrund och kultur
- Välbeffinande
- Utvecklingsmöjligheter
- Feedback
- Kampanjer
- Nätverksplattformar
- Vittnesmål
Hur byggs ett varumärke?
Steg 1. Definiera varumärkets position
Steg 2. Skapa ett unikt varumärke
Steg 3. Börja befästa din målgrupp
Steg 4. Utveckla varumärket
Marketing myopia
Företag ser sig som producenter av varor och tjänster istället för uppfyllare/lösare av kunders behov och problem.
-Produktfokus istället för kundbehov
- Risk för disruptiv innovation
- Begränsad tillväxt
