Marketing e gestão comercial Flashcards
Percentagens do marketing
Economia-10%
Psicologia-15%
Sociologia-20%
Filosofia-25%
Antropologia-30%
SMP
Segmentação
Mercado Alvo
Posicionamento
Regras de ouro
Trunfos do produto
Posicionamento da concorrência
Expectativa dos consumidores
Definição gestão comercial
Análise, planeamento, implementação e controlo de programas que visam obter e conservar
mudanças desejadas em mercados previamente definidos, com vista ao alcance dos objetivos da
empresa.
No âmbito da gestão comercial procura-se desenhar a oferta da empresa em função das necessidades e
desejos detetados nos mercados selecionados.
Estratégias de marketing
Escolha dos consumidores alvo
Aquisição de capacidade produtiva
Marketing mix
Estratégia comercial
Análise- Oportunidade de mercado
Planeamento- Objetivos da empresa; Estratégia de marketing; Plano de marketing
Controlo- implementação e controlo
Critérios de segmentação de mercado
Geográfico
Tipo de produtos
Características do consumidor
Escolha do segmento de mercado
Dimensão de mercado relevante
Potencial de crescimento
Concorrência
Importância de distribuidores
Agiliza a conexão empresa-consumidor
Marketing Mix
Conjunto de ações a dar a conhecer o produto, as suas formas de utilização e as necessidades que visa satisfazer
Atividades do tipo comunicacional
Venda Pessoal
Promoção de vendas
Divulgação
Publicidade
Definição de produto
Engloba o aspecto exterior, características técnicas, opções a vender ao consumidor, embalagem e serviço pós-venda.
Tipo de produtos
Físicos
Serviços
Características de Produtos físicos
Tangíveis
Armazenáveis
Produção antecede consumo
Consumidor não participa na produção
Qualidade evidente
Características de serviços
Não tangíveis
Não armazenáveis
Produção simultânea com o consumo
Consumidor participa na produção
Qualidade difícil de avaliar