Macroentorno Flashcards
Partes del macroentorno de una empresa (6)
Demográficas Económicas Naturales Tecnológicas Políticas Culturales
El estudio de las poblaciones humanas en términos de magnitud, densidad, ubicación, edad, género, raza, ocupación y otros datos estadísticos.
Demografía
Incluye a la gente, y la gente constituye los mercados.
Entorno demográfico
Los cambios en la edad, estructura familiar, población geográfica, características de educación y diversidad poblacional.
Tendencias demográficas
Es importante segmentar a las personas por su estilo o periodo de vida más que por su edad.
Marketing generacional
Consta de factores económicos que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores.
Entorno económico
Constituyen los mercados más ricos.
Economías industrializadas
Consumen casi toda su producción agrícola e industrial.
Economías de subsistencia
Ofrece mayor valor a los compradores que ahora son más cuidadosos con su dinero: la combinación adecuada entre calidad de producto y buen servicio a un precio justo.
Marketing de valor
Recursos naturales que los mercadólogos requieren como insumos o que resultan afectados por las actividades de marketing.
Entorno natural
La fuerza más poderosa que está determinando nuestro destino; nuevos productos y oportunidades.
Entorno tecnológico
Consiste en leyes, instituciones gubernamentales y grupos de presión que influyen en diferentes organizaciones e individuos en una determinada sociedad y los limitan.
Entorno político
Legislación comercial y mayor énfasis en la ética
Entorno político y social
Está conformado por las instituciones y otras fuerzas que afectan los valores, percepciones, preferencias y comportamientos básicos de una sociedad.
Entorno cultural
Son persistentes, se transmiten de padres a hijos y son reforzados por las escuelas, iglesias, negocios y gobiernos.
Las creencias y valores principales
