Dizajn ambalaže Flashcards
1
Q
- Ambalaža -
A
najvažniji element na osnovu kog se donosi odluka o kupovini.
- Ambalaža ima zadatak da privuče pažnju potrošača, a potom i da je zadrži do donošenja odluke o kupovini.
- Dizajn ambalaže je multidisciplinarna oblast.
2
Q
- Marketing miks -
A
- Marketing miks - poznat kao 4P marketinga, sastoji se od 4 klučna elementa marketinške strategije:
1. proizvod (product)
2. cena (price)
3. mesto (place)
4. promocija (promotion)
3
Q
- Marketing miks se koristi kada se
A
planira plasiranje novog proizvoda na tržište ili optimizuje prodaja postojećih
proizvoda. Služi za uspešno pozicioniranje u odnosu na konkureciju i prodaju proizvoda na tržištu.
- Za definisanje dobrog marketing miksa, pored razumevanja potreba i navika kupca, važna je i analiza konkurencije
i jasno sagledavanje sposobnosti preduzeća.
4
Q
PROIZVOD
A
- Proizvod - svako dobro ili usluga koja ispunjava potrebe ili želje potrošača.
- Proizvod može biti:
1. materijalni
2. nematerijalni - Većina materijalnih proizvoda se prodaje upakovana u ambalažu.
- Izuzeci - proizvodi koji ne zahtevaju zaštitu od spoljašnjih uticaja, a omogućavaju manipulaciju i transport (drva,
ugalj, cevi, nafta…). Proizvodi koji se prodaju rinfuzno (rasuto ili na gomili) (šrafovi, voće i povrće…) - Usluge u zavisnosti od vrste mogu zahtevati ambalažu (usluge pranja i peglanja, građevinske usluge…)
5
Q
MESTO
A
- Mesto - izbor lokacija gde će proizvod biti dostupan za prodaju.
- Mesto - može biti fizička ili internet lokacija, kao i kombinacija oba.
- Primarni motiv upravljanja kanalima distribucije - da proizvod bude lako dostupan kupcu - u pravo vreme i na
pravom mestu, koliko će to da košta i koje uslove treba ispuniti. - Zavisno od uslova distribucije - potrebno dizajnirati ambalažu koja će obezbediti adekvatnu zaštitu proizvoda,
obeležavanje i upustva za rukovanje.
6
Q
CENA
A
- Cena - najfleksibilniji element marketing miksa, jer se u kratkom vremenu može prilagođavati promenama na tržištu
- Cena - odmerava koliko se može naplatiti kupcima proizvod ili usluga.
- Ambalaža može značajno uticati na cenu proizvoda. U nekim slučajevima ambalaža je skuplja od proizvoda
(kozmetička industrija, prestižna alkoholna pića). Takođe, ambalaža može biti i beznačajni udeo u ceni.
7
Q
PROMOCIJA
A
- Promocija - odluke vezane za kreiranje:
1. marketing poruke
2. oglašavanje
3. budžete za oglašavanje
4. odnose s javnošću
5. direktni marketing
6. prodajnu snagu - Primarni cilj promocije - širenje svesti o proizvodu i uslugama koje preduzeće nudi.
- Promocija pomaže u uveravanju kupaca da izaberu proizvod
- Važan zadatak ambalaže - komunikacija sa potrošačem na mestu kupovine.
- Ambalaža - često se naziva petim elementom marketing miksa i obrađuje se zasebno
8
Q
DIZAJN BRIF
A
- Definisanje projektnog zadatka za dizajn ambalaže - najvažniji korak u razvoju rešenja.
- Projekti zadatak - nastaje kao rezultat istraživanja tržišta i zaključaka donetih od strane marketing tima. Ovim
dokumentom obezbeđuje se jasna komunikacija između poručioca rešenja i dizajnerskog tima. - Najvažniji delovi u projektnom zadatku su:
1. generalni opis zadatka
2. ciljevi - šta treba postići i isporučiti
3. informacije o kompaniji i proizvodima, brend, imidž brenda
4. informaije o proizvodu
5. ciljna publika
6. problemi - potencijalni u slučaju novih proizvoda i postojeći ako se radi redizajn
7. specifikacija projekta - koliko različitih rešenja, prema podvrsti proizvoda, masi, očekivano trajanje amb.
8. primeri koje poručioc smatra dobrim i potencijalnim uzorom za elaboraciju
9. informacije o konkurenciji
10. konačno rešenje koje se isporučuje - u kojoj fazi razvoja, u kom formatu, na koji način se isporučuje
11. ocenjivanje rezultata projekta, rokovi, budžet
9
Q
MULTISENZORNI DIZAJN AMBALAŽE
A
- Čulo vida - dominira u čovekovoj percepciji sveta koji ga okružuje:
1. čulo vida - 83.0%
2. čulo sluha - 11.0%
3. čulo dodira - 3.5%
4. čulo mirisa - 1.5%
5. čulo ukusa - 1.0%
10
Q
ČULO VIDA
A
- Golim okom možemo videti objekte udeljene do 16 000 svetlosnih godina.
- Golim okom možemo registrovati oko 1 000 000 boja
- Vizuelni izgled ambalaže - prenosi najviše informacija
- Informacije na ambalaži mogu biti verbalne i neverbalne.
- Verbalne - tekstualni ispisi na ambalaži.
- Neverbalne - vizuelni jezik koji se sastoji od likovnih elemenata.
11
Q
- Elementi forme -
A
- Elementi forme - u vizuelnom jeziku, ono što su reči u verbalnoj komunikaciji.
- Elementi forme - su uvek deo neke kompozicije.
- Elementi forme - komponente ili delovi koji se mogu izdvojiti i definisati u umetničkom ili dizajnerskom ostvarenju.
- Elementi forme su:
1. tačka
2. linija
3. površina
4. zapremina (oblik)
5. pokret
6. boja
7. tekstura
8. ritam
12
Q
- Principi komponovanja -
A
- Principi komponovanja - u vizuelnom jeziku, funckionišu kao gramatička pravila u verbalnoj komunikaciji
- Principi kombinovanja su:
1. ravnoteža
2. proporcija
3. akcenat
4. harmonija
13
Q
TAČKA
A
- Tačka - osnovni i najjednostavniji element forme.
- Tačka određuje - poziciju na površini ili u prostoru i tumači se u relaciji sa tim elementom.
- Tačka se javlja - u različitim veličinama, različitom broju i različitim bojama.
- Tačna ne mora fizički da postoji.
14
Q
- Najčešća uloga tačke -
A
da istakne neki detalj ili služi kao element za stvaranje teksture površine. Tačke se mogu
koristiti kao jedini element kompozicie
- Dve tačke - nagoveštavaju liniju (početak i kraj)
- Više tačaka u nizu - održavaju liniju
- Više slobodnih tačaka - prikazuju površinu
- Tačke raspoređene prema nekom pravilu zadržavaju pažnju duže, dok se neuređene tumače kao tekstura
15
Q
- Tačke mogu imati i funkcionalnu ulogu
A
- Tačke mogu imati i funkcionalnu ulogu (otvori na proizvodu perforacijom)
- Perforacije - oslabe materijal na određenim mestima i omogućavaju kontrolisano cepanje
