2. Textorienterad publikforskning Flashcards
Varför ska man studera publiken?
Genom att studera publiken kan vi förstå samhället i stort och hur vi lever våra liv genom medier och medieanvändning.
Vad är en publik?
Publik är människor som är **intresserade & konsumerar **ngn typ av medieinnehåll. Enligt Turnbull finns det **inte bara en enda typ av publik **och publiken ska ej ses som passiv. En publik är individer med olika bakgrunder, åsikter & tankar som reagerar på medieinnehållet på olika sätt baserat på deras egna liv. Reaktioner från publiken kan vara olika även om det är samma sak de tittar på.
Förr fanns det mer “en enda publik” men pga det ökade medieutbudet (sociala medier osv) och mobiliteten så har publiken framgentiserats (delats upp i mindre delar) och det går inte längre att prata om en enskild publik. Förr samlades publik kring fysiska apparater & man kunde säga “nu går jag på bio - då är jag publik” men idag är vi publik hemma, på tåget, på jobbet osv.
Vad menar Turnbull med begreppet “audiencing”?
Publikpraktiker = olika sätt som publiken interagerar med medietexter. Exempelvis att delta i diskussioner, kommentera, skapa egna videos, titta på TV. Det är ett sätt att beskriva publikens breda spektrum av aktiviteter i relation till medier.
Vilka olika delar ingår i “audiencing” och vad har de för betydelse, enligt Turnbull?
1. Medieteknologier
Enheter/teknologier som ger tillgång till medieinnehåll.
2. Innehåll
Det innehåll som medierna erbjuder. Kan vara innehåll skapat av medieföretag eller användargenererat innehåll (innehåll som användare skapat och delat).
3. Människor
Att människor aktivt deltar i medieupplevelsen genom att titta, dela, kommentera, interagera med varandra. Gemenskap & relationer skapas mellan publiken och det medieinnehåll som publiken tar del av.
På vilka sätt kan publiken/publiker vara produktiva?
Enligt Turnbull har publiken historiskt sett alltid varit produktiv, specifikt genom att skapa mening till innehåll (skapa nya verk baserat på redan existerande historier, skapa ny konst av existerande konst). Den stora skillnaden från att vara produktiv förr till idag är förmågan att enkelt skapa och dela eget medieinnehåll i digital form (t.ex. Youtube).
Vad menar Turnbull när hon beskriver publiker som “produktiva”?
En produktiv publik går ett steg längre än en aktiv publik genom att inte bara konsumera och tolka innehåll utan också skapa och dela eget medieinnehåll. Kan även innebära att skapa nytt innehåll av originalinnehållet.
Historiskt exempel: att folk pratade med varandra om stjärnorna. Även om människor inte kunde kontrollera stjärnorna eller skapa dem själv, så var dem ändå produktiva publiker genom att skapa myter, kartor & navigation baserat på deras egna observation av stjärnorna. Detta exempel illustrerar hur en publik kan vara produktiv även när de konsumerar något som de inte själva har skapat eller har kontroll över.
Att ge en ny mening till innehållet.
Ge egna exempel på hur en publik kan ses som en publik med utgångspunkt från Turnbull.
- En Youtube-publik: man tittar inte bara på videos utan man kan även gilla kommentera och dela dem, vilket ger videon spridning och uppmärksamhet.
- En konsert: man är en del av publiken som lyssnar på musiken och kanske sjunger med. Sen kan man även ta bilder, videos och dela på sociala medier eller med vänner.
- Läsa en bok: man är del av en läsarpublik. Man kan prata om den med vänner och även lämna recensioner offenligt.
- Fanfiction och fanart: Fans av olika berättelser och franchise skapar sina egna historier, teckningar och andra verk baserat på karaktärer och världar de älskar. Denna aktivitet visar hur publiken kan vara kreativ och produktiv genom att bygga vidare på existerande berättelser.
När Turnbull beskriver mediers påstådda påverkan diskuterar hon den moraliska dimensionen av detta, vad menar hon med det?
Turnbull ifrågasätter idén om “att användandet av media kan leda till ett förändrat beteende”. Huruvida medier har en positiv eller negativ effekt på människor och samhället i stort. Exempelvis oron över våldsamma filmer och hur det våldsamma innehållet kan göra att människor får ett våldsamt beteende.
Turnbull menar att man behöver undersöka detta mer nyanserat. Bara för man tittar på en våldsam film så betyder inte det att man själv blir våldsam pga detta.
Exempelvis tar Turnbull upp ett exempel på om en mor och son kollar på en våldsam film, där modern tycker vissa scener är så otäcka att hon tittar bort, men sonen som har mer erfarenhet och kunskap från spel etc kan enkelt urskilja detta från verkligheten och inte påverkas särskilt mycket.
Vad innebär Stuart Halls teori om encoding/decoding?
Det är en teoretisk kommunikationsmodell. Handlar om hur betydelse skapas, kommuniceras & förstås i kommunikationsprocessen mellan avsändare & publik (mottagare).
Meddelanden (medieinnehåll) kodas av avsändaren som försöker kommunicera en viss betydelse, och meddelandet avkodas sedan av publiken genom deras egna tolkning av meddelandet. Det är publikens tolkning som avgör hur meddelandet förstås.
På vilket sätt fungerar de tre positioner Hall menar att publiken kan inta när det gäller decoding-momentet (tolkningsmomentet)?
1. Dominanta/hegemoniska positionen - publiken avkodar (tolkar) meddelandet/budskapet på det vis som avsändaren (producenten) förväntade sig.
2. Den förhandlande positionen - ett mellanting mellan 1 & 2, budskapet accepteras delvis men tolkas också.
**3. Oppositionell position - **publiken går emot och avkodar (tolkar) meddelandet på ett annorlunda sätt än vad som förväntas.
